粉丝“外挂”、经纪公司“借鸡下蛋”,追星App混沌初开的掘金之旅

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追星App的不断完善,使得原本分散在微博、微信、贴吧、视频平台的追星族们走到了一起,也以更加精细高效的粉丝运营方式取代了原本粗犷的号召方式。在粉丝簇拥偶像的同时,偶像也正以更多时间和精力来经营粉丝,在追星App中粉丝与偶像就是一个“家”。  

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作者| 沐渔

来源| 清娱


走过2018的偶像元年,目测接下来的2019年偶像养成也还将持续火爆,一茬又一茬的偶像新星们从节目中诞生,偶像明星间的竞争也将愈加激烈,而伴随着大量偶像涌入市场,偶像产业链中的其他环节也开始受到更多关注。


偶像数量增长,各家粉丝为了打榜、轮博、集资、反黑更是忙的不可开交,而追星App便是为粉丝提供高效追星服务的平台,帮助粉丝在错综复杂的环境中更加迅速的对偶像的一切动向了如指掌。


偶像市场助推追星热

粉丝服务App露头角

 

2018年受市场大环境影响,文娱业的数据大都不太好看,但偶像养成却是这寒冬中为数不多的暖阳:《偶像练习生》期间百分九男团成员粉丝应援花费近840万,《创造101》期间火箭少女101成员粉丝应援花费超1694万;男团C位蔡徐坤决赛获得4,764,088,7票,女团C位孟美岐决赛获得1,852,443,57票……而这些令人瞠目结舌的数字背后,只是中国偶像产业“启蒙”的一角。


据艺恩《中国偶像产业迭代研究报告》显示,到2020年我国偶像市场总规模将超1000亿,而目前正是我国偶像产业发展的窗口期。偶像产业风口已现,各路资本正以各种方式涌入其中,而原本市场并不走俏的垂直服务类追星App也在这次风口中成为了香饽饽。


粉丝“外挂”、经纪公司“借鸡下蛋”,追星App混沌初开的掘金之旅


与目前市面上主流App拓展“追星+”功能不同的是,定位垂直服务的追星App更加能够满足粉丝“家”的归属心理。据Questmobile Z世代洞察报告显示,在Z世代泛社交偏好中追星App“超级星饭团”赫然在列且位居第二位。足见追星App在年轻用户群体中的市场潜力。


纵观目前国内市场中相对主流的近20款粉丝追星服务型App,通过对比不难发现,追星App在功能上主要以资讯汇总、周边福利、应援集资、打榜投票等功能为基础,以行程动态、公益活动、上线追踪、品牌节目、净化反黑等功能为各自平台特色展开。


粉丝“外挂”、经纪公司“借鸡下蛋”,追星App混沌初开的掘金之旅


而在资本层面,目前为止虽有多家公司完成了种子轮、天使轮以及A、B轮等不同水平的融资,且身后大都盘根错节,但未见巨头入局。巨头们更愿意在成熟App中拓展“追星+”服务,而对于经营此类圈层服务App则抱有一定顾虑。曾经无疾而终的阿里星球便是最好的案例,如今“星球”归入优酷,加之爱奇艺的泡泡、腾讯视频的doki,“追星+”丰富着视频平台的打法。

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