当我们说一款游戏“凉凉”时,我们在说什么?

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作为一个偶然打打《星际争霸2》的青铜选手,我经常会被卷入这款游戏“凉没凉”的计较中。说起来它还蛮有代表性,在 2010 年到 2015 年的这段时间内,光“欧美贴吧”Reddit 的星际子板块中,就有 1000 多个帖子包含了“Dead Game”的短语,看来玩家们怨念不浅。


若是笼统的做个注释,“Dead Game”和“游戏凉了”在目前的语意下,一样代指游戏“没人玩了”。只不外真实的情形是,固然暴雪对《星际争霸2》的支撑越来越少,但尽量在它发售 10 年后的今天,黄金时段单个办事器的在线玩家数仍然能达到 4 万人,说它寿终正寝生怕还值得商榷。



上述的案例,在现在的收集情况中不是什么怪事,你能够顺手将一款办事型游戏的名字和“凉了”分列组合,有 90% 的概率能在搜刮引擎中查到一大票唱衰内容。灭亡名单里包罗但不限于《Dota 2》《绝地求生》《碉堡之夜》和《英雄联盟》,把它们归为“Dead Game”显然不太平正。


互联网放大了人们的敏感水平,就连和游戏买卖交集不多的肯德基,也在《Apex 英雄》热度起头下滑的那段时间内,发了一条嘲讽性质的推文 —— 一张图片中,手绘小人拿着木棍一边戳着《Apex 英雄》的 LOGO,一边口中念念有词:“奉求,整点活吧。”


言下之意,能够懂得是奚弄它已经“凉了”。



是以,到了风行文化研究网站 KnowYourMeme(懂你的梗)的剖析中,“Dead Game”(游戏凉了)已然偏离了本意,这个词语经常与危言耸听关联在一路,不怀好意的被用来奚弄某款游戏和某个群体的处境。


没有不凉的游戏


“Dead Game”最早作为一个梗显现,能够追溯到 2010 年 10 月 10 日。一位 ID 名叫 Steve 的用户,在 Hexus 手艺论坛发布了主题为“你进展哪个 Dead Game 系列回来”的话题。他其时列出了《海豚历险记》《自由空间》和《半衰期》,考虑到这些远古系列的续作的确没盼头,Steve 应该是没什么恶意的。


最早 Steve 的帖子


但没过多久,当这个词被电子竞技的社群引用时,它的寄义显然变了味。除了 Reddit 的星际子板块闹得凶之外,《Dota 2》和《英雄联盟》板块也能搜出上千个“Dead Game”的相关条目。


内容包罗但不限于:玩 MOBA 的认为 RTS 死了,玩“吃鸡”的认为 FPS 死了,MOBA 里面打《英雄联盟》的说《Dota 2》死了,“吃鸡”里面打《绝地求生》的又要说《碉堡之夜》死了,和国内的情形也差不多。


总之,老外们如果话里有话,还经常会把单词有意变形或错拼成“Daed Game”“Dead Gaem”和“Daed Gaem”,如许会显得加倍嘲讽。




从 2016 年起头,直播和视频网站的一系列播主对这个概念也有火上浇油的感化。好比 YouTube 用户 N.S. 就推出了“游戏之死”的视频专题,他着重解析了各类作品的玩家为何会骤减的原因,大受迎接。播主 theScore esports 则认为这个梗有“恶意中伤”的寄义,在他一档节目的下方有人留言说到:


“不管我看的是哪款游戏的直播,总有人发「游戏已经凉了」的垃圾信息。”


实际上,中文圈有“游戏凉凉”这种相对总结性的说法,泉源照样 2017 年的电视剧《三生三世十里桃花》。因为片尾曲《凉凉》的传唱度颇高,于是便衍生出“一首凉凉送给 XX”的固有花样。正本只是对人纰谬物,后来被主播、微博、贴吧接踵引用,蕴含的意义被络续放大,也成了玩家们口口相传的风行语。


参考百度指数,“凉凉”也的确是从 2017 年起头才被普遍应用的


互联网付与了消费者剖析大量数据的前提,即使是对于通俗玩家而言,不管是发卖统计网站 VGChartz、数据挖掘信息平台 Steamspy,照样调研机构申报或企业的公开财报,似乎都能够成为他们手中的枪弹。


尽管不克清扫“凉凉”有时是用于自嘲,也不应否认有些类型的内容的确日薄西山,但我们必需正视一种常见的现象,涉及到某款游戏更新迟缓、均衡存在问题,或是活跃玩家数有些微的削减时,立场稍有分歧的另一方就会在还未挖好坟墓旁幸灾乐祸,拿着喇叭大叫“你的游戏凉了”。


2017 年时,不少 Twitch 用户经由对照《英雄联盟》的直播热度,得出它已是“Dead Game”的结论。但没想到到了 2019 年,这款游戏再次一度窜到 Twitch 榜首的位置,旁观人数和时长都领先排名第二的《碉堡之夜》一大截。于是,又有另一批玩家打出了“碉堡之夜 Dead Game”的横幅,如同无尽的套娃。


当黑的酿成白的


为什么欠好好玩游戏,反而要如斯热衷于作品的热度呢?


KnowYourMeme 的主编 Don Caldwell 认为,首要是因为厂商和用户间的关系发生了转变。20 年前的游戏更新是一次性的、完整的、甚至是弗成逆的,内容转变的反馈要相当久的时间才能看到。但近年来的项目斥地更像是“放长线钓大鱼”,内容以涣散的形式一层层剥给玩家,可以维持热度天然是要害:


“好多游戏平生中都在络续的更新和调整,将一部作品形容为「Dead Game」的趋势,似乎与游戏和互联网的融合体式密弗成分。”


无论是厚积薄发的《彩虹六号:围攻》,慢慢清扫负面定见的《无人深空》,以及盛极转衰的《Apex 英雄》,人们可以在短时间内看到非常多的转变,以至于公家的立场同样能够瞬息万变。




对此,研究了好多年社交媒体的专家、密歇根州立大学传授 Anjana Susarla 举了几个实事偏向的例子。好比一名乘客在飞机起飞前被美联航强行赶下飞机,在收集上引起公愤,最终迫使该公司的 CEO 报歉赔钱。又好比优步因为拥护难民禁令,至少有 20 万人删除了他们的手机应用。


这类事情放到以前是弗成想象的。1989 年时,阿拉斯加港湾漏油事件最终导致了数以百万计的损失补偿,但灾难的规模直到几个月后才变得清楚起来,漫长的诉讼也持续好多年。前后对比就能发现,社交媒体味放大事件的可见性,将更多人酿成定见的缔造者,而且很轻易吸引和本身志趣相投的人到场个中:


“一旦一个梗的曝光水平达到了阈值,随后的商议只会放大这个话题的影响力。那些被动的共享者,最终也会变为自动的流传者。”


在 1989 年,你几乎只能经由传统媒体看到事件的情形


是以,只要“Dead Game”和“凉凉”的说法被分享得充沛多,它的确会获得潜在受众的信任。


究竟就是,无论一款游戏实际上有多活跃,它仍然会被好多人算作是“凉了”。这还不单单只是游戏的问题,我们的私见往往和假新闻不约而同,人们也更甘愿相信阴谋论而非官方的说法。


若是抛开占有统治地位、且不怀好意的寄义,玩家们分明能从“凉了”中挖掘出更多有价格的信息。一款游戏是否还存在焦点粉丝跟社区,竞技游戏的成家机制需要几多人才能知足,失去主流的拥护后,斥地者是否仍有动力让作品连结活力。平宁与真实的常规商议,反而成为了现今大情况中的稀缺品。即使有人甘愿这么去做,他们的谈吐往往也收效甚微。


这不禁让人想起主机大战时那些“盲目忠诚”的用户对垒,好多人也陆续察觉到了这一点。从 2019 年起头,反讽“Dead Game”毁谤的群体变得越来越大,他们起头行使简洁的图片和符号指导,来重塑公共对“凉了”的认知。当然,在收集大情况的影响下,这些行动也或者过犹不及。



有玩家借着《守望前锋》竞赛的热度,反过来嘲讽说它“凉了”的人


Dota 2 is about to die


若是开个打趣,“PC 游戏凉了;主机游戏凉了;单人游戏凉了;收集游戏凉了;恐龙凉了……”以上的论调你也许看过无数次,但其实人人心里都清楚,生怕只有关于恐龙的论说才是正确无误的。


当人们说一款游戏“凉凉”时,很大水平上已经不是想好好谈一件事情了,它背后蕴含了莫名的私见。若是一种模因的意义遭到曲解,逐渐离开了实际,或许我们力所能及的事情就是一笑了之。所谓冷暖自知,归根究底,游戏的情趣大多也不是别人讲出来的。




参考资料:

  How Social Media Turned United’s PR Flub into a Firestorm

  knowYourMeme:Dead Game

  Why 'dead game' needs to die



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