用户思维,过度研发,探寻哈弗H6热销300万背后的经验!

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近日,“神车H6 300万 哈弗十冠嘉韶华”的首场盛典正式启动,这也意味着中国汽车圈迎来了两个汗青性时刻:其一是,中国品牌降生了第一款全球累计销量冲破300万辆的神车—哈弗H6;其二是,哈弗SUV创下了十年十冠的品牌神话,这在中国汽车品牌中也是第一次。当然,哈弗品牌也为消费者带来了6.6折幸运秒杀车、支出宝万元口令红包等多重福利。



中国不乏神车,但H6只有一个


长城汽车股份有限公司高级副总裁兼发卖公司总司理李瑞峰在直播中透露:中国车市历来不乏神车,然则哈弗H6只有一个。哈弗H6,拓荒了一个全新的时代,在中国的每一个城市,国民生活的每个场景,都能见到H6的身影。



那么,哈弗H6事实有多成功呢?这一组数据能解说一些问题。单月销量超8万辆,一连80多个月留任SUV月度销量冠军,累计销量冲破300万辆......单看数据或者感受不太显着,但每一项足以成为中国汽车成长史的一道景致线。



长城汽车股份有限公司副总裁傅小康直言:在SUV范畴,哈弗竖立了弗成撼动的领军地位,哈弗品牌已成为SUV市场的金字招牌,成为浩瀚消费者的第一选择,并引领中国品牌走出国门走向世界。


用户脑筋,过度研发


当被问及哈弗品牌的成功窍门时,长城汽车发卖公司副总司理文飞频频强调的就是:用户脑筋,过度研发。



相信好多同伙在网上看过雷同的奚弄:“哈弗H6为啥卖得这么好,100多款车型能卖的欠好么?”其实在圈哥看来,100多款或者有点夸张,车型多是事实,但回到其时的市场情况下,哈弗这种策略不恰是基于用户脑筋的主要体验之一吗?红、蓝标也好,coupe版也罢,都为了知足分歧消费者用车需求,事实也证实,市场与消费者承认这种策略,否则单月超8万辆的成就也不会显现。



此外,长城汽车“天天提高一点点”的理念在哈弗H6车型中也显现得极尽描摹。铂金版、GT版等车型,都是有效针对消费者需求转变而推出车型。



当然,对于哈弗H6的持续热销,还离不开在品质、手艺上的络续投入。圈哥认识到,长城汽车先后在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国设立国外研发中心,构建以保定总部为焦点,涵盖欧洲、亚洲、北美的结构,使长城汽车全球化研发结构进一步完美。将来5年,长城汽车还将持续投入300多亿元资金用于全球研发,进一步加快品牌全球化计谋历程。



当然,长城汽车络续在传统燃油车、新能源、智能互联、主动驾驶等手艺范畴的“过度投入”,所取得成就也是有目共睹的。诸如GW4C20B 2.0T动员机与7DCT变速器构成黄金动力组合、成立氢能手艺中心、发布“GTO全域聪明生态计谋”、5G长途无人驾驶、L4级主动驾驶、全主动代客泊车等等,好多手艺功效都在量产车型上成功运用。


生于中国,志在全球


“生于中国,志在全球。伟大品牌的目光,总在最高远处。”李瑞峰在直播中如是说。切实,在国内市场一连多年销量破百万之后,长城汽车也是时候走出去了。



尤其是近两年,长城汽车更是加速了全球计谋的推提高伐。客岁,长城汽车俄罗斯图拉工场正式完工投产,首款全球车哈弗F7也在此下线并在国外上市。本年岁首,长城汽车先后收购通用汽车印度塔里冈工场与泰国罗勇府工场,向世界宣告进军印度和东盟市场的决心。



今朝,长城汽车已累计实现国外发卖60多万辆,国外收集数量总计超500余家,市场笼盖俄罗斯、南非、澳大利亚、南美洲、南亚、中东和非洲等区域。数据显露,2019年,长城汽车国外市场累计销量为65175辆,同比劲增38.68%,全球化计谋初具成绩。



《车壹圈》认为,哈弗H6的成功不光仅是一个产物的成功,更是中国制造业崛起的标记。站上300万销量的哈弗H6给本身定了一个小方针:从国民神车到全球神车,在全球化的舞台上,竞争敌手或者会加倍壮大,但圈哥依旧相信“天天提高一点点”的它同样会获得全球消费者的承认。




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