回首2019 | 欧拉在2019年销量默默增长了10倍……

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文/李杨 [原创文章:www.pp00.com]


近日,长城汽车发布了2019年销量申报。作为长城旗下最年青年头的品牌,欧拉2019年累计销量38,865辆,同比增幅高达1005.69%。



欧拉是长城旗下首个自力的新能源品牌,建立于2018年8月20日。在同年的8月31日,欧拉推出了品牌首款车型——欧拉iQ。欧拉iQ是一款纯电动跨界车,拥有十分个性的外观,即使以如今的目光看它也不外时,并且421公里的综合工况续航能力也不错。



不外欧拉iQ的市场示意并不算抢眼,上市后首月销量仅有700辆,至今为止销量最好的一个月2019年3月的销量也仅为3,000辆,全年为欧拉品牌进献了跨越1万的销量。当然,这和它跨界的定位有很大关系,究竟主流市场照样常规的三厢轿车和SUV,而欧拉iQ则是在此之外给消费者供应个性之选,对于欧拉如许的新品牌来说,能够说是避其锋芒。



继欧拉iQ“试水”之后,2018年12月26日,欧拉品牌第二款产物——欧拉R1正式上市。欧拉R1定位于微型纯电动车,与奇瑞eQ1、比亚迪e1等车型是统一级别,都属于城市代步车。恰是欧拉R1的显现,才成就了欧拉品牌2019年跨越10倍的同比增进。



欧拉R1细分市场增速第一,“小动作”络续


欧拉品牌2019年累计销量38,865辆,个中有28,498辆来自于欧拉R1,凭借超卓的销量成就,欧拉R1成功挺进国内新能源汽车销量TOP10排行榜,并位居A00级纯电动车细分市场销量第三,成为同级别中增速最快的车型。



在上市前,欧拉R1就示意出了“爆款”的潜质,预售时777辆限量版车型在不到5分钟的时间内便被抢购一空,成为一款“出道及走红”的热点车型。欧拉R1上市初期的示意也十分喜人,2019年上半年持续四个月销量冲破3,000辆,个中3月份销量更是跨越4,000辆,跻身新能源车销量榜第六。


欧拉R1自上市以来一向“小动作”络续。在2019年3月31日,欧拉R1推出了女神版车型,在车身颜色上融入了“草莓红纯色”以及“珊瑚橙套白”两种新配色,看上去加倍可爱。此外,欧拉R1女神版还增加了很多针对女性车主需求的设置,如EBA刹车辅助、TCS牵引力掌握、ESP车身不乱系统、自动刹车、LED日间行车灯等,受到了不少女性消费者的青睐。



8月27日,欧拉R1又推出了亲子版车型,这一次新车在外观配色上没有转变,但购车可赠予“随车平安礼包”,包含儿童平安座椅、行车记录仪、儿童智妙手表等,而且还提议了“7天儿童捍卫打卡”规划,呼吁爸爸妈妈们每日打卡“陪同孩子的场景”。



在2019年广州车展上,欧拉R1芳华版也首次表态,新车外观融入了绿色涂装,看上去更具活力。从欧拉R1推出的各类稀奇版车型能够看出,欧拉品牌对各用户群体的用车场景进行了深入洞察,让用户感触到欧拉品牌的年青年头立场,以“用户在哪里,我们就去哪里”的立场拉近品牌与用户之间的距离。



唯·ME营用手艺圈粉,让用户“带货”


欧拉打造了中国第一个纯电动专属平台——ME平台,也正因为此,欧拉受到了很多用户的承认。但欧拉并不知足于此,为了让更多的人对ME平台有更深入的认识,欧拉先后于深圳、西安两地开展“唯•ME营”运动,进展以此为契机,与恢弘用户配合商量、打造高平安品质的纯电出行生活。



唯·ME营不光匡助欧拉品牌进一步推广ME平台的硬核实力,让用户可以直观地感触新一代电动小车欧拉R1的高平安属性。同时,还为用户建立了一个交流和分享的平台,凭据分歧圈层人群的乐趣喜爱,打造多种休闲体验运动,如校园公益、亲子交流、美妆沙龙等。如许的体式能很好的为用户竖立起品牌归属感,同时也增加了用户与品牌之间的情绪,进而提拔对品牌的信任度。基于此竖立粉丝营销系统,最终实现流量和销量的转化。



R2跳票,或于2020岁首上市


如上所说,欧拉在2019年一向以R1为焦点,络续索求用户需求,推出更相符分歧用车群体的车型。但我们也注重到,2019年欧拉并没有全新产物的引入。其实早在2018年北京车展上,欧拉就发布了一款名为欧拉R2的概念车,此前一向有新闻说会在2019年上市,但最终它照样没有显现。



不外近期有官方新闻透露,欧拉R2将于2020年岁首上市。欧拉R2同样基于ME平台搭载,在外形上借鉴了概念车的设计,整车线条十分圆润,和R1的气势相似。欧拉R2的长宽高离别为3,625/1,660/1,530mm,轴距大略为2,490mm,据悉R2的综合续航里程不低于350km。



其实欧拉R2的尺寸并没有比R1大几多,依旧是一款微型纯电动车,不外新车的续航要比R1更长,并且外观设计也让人面前一亮,更有新颖感。此前在保定蜂巢能源的一次体验运动中,我们曾经近距离接过欧拉R2,比拟于欧拉R1,欧拉R2的实用性更强,更中性的气势对于男性消费者更有吸引力。






写在最后:


欧拉品牌之所以没有选择在2019年推出R2,是想打好根蒂,先经由R1打开市场,以精准捕获用户需求、办事用户的理念,让分歧城市、分歧类型的消费者都能感触到欧拉的魅力,打造属于本身的用户群体,竖立精巧的口碑。同时,欧拉品牌也能从中吸取经验,为日后的结构供应有效的借鉴,从而提拔新产物投放的效率。


从今朝的结果来看,欧拉已经成功拉近了与用户之间的距离,甚至还显现了“欧粉”如许的专属称谓,有了粉丝作为后援,相信欧拉将来的道路会越来越出色。




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