北京欢乐谷五期·香格里拉开业 押宝民族IP彰显文化自信心

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中国旅行业何时能树立行业自信?经由四十多年高速成长,中国已经成为世界公认的旅行大国,旅行人次、旅行收入、出境游人次等各项指标高居世界前列,行业治理和旅行办事水平也达到世界一流但尽量如斯,没有人自称中国是旅行强国。为什么?因为我们没有打造过,活着界局限内有影响力的原创旅行IP。


IP意为常识产权、智力功效,故宫、长城、戎马俑固然有世界影响力,但不属于现代人的常识产权。先有世界影响力的原创旅行IP,再激刊行业自信?照样先有强烈行业自信,才打造出生界级原创IP?这属于形而上的计较,对于奋战内行业一线的旅行企业来说,“加油干”才是硬事理。


 

民族IP彰显文化自信


6月28日,北京欢欣谷开放全新主题区域——以滇藏文化为主题的五期·香格里拉。这是继客岁春季北京欢欣谷四期·甜品王国之后的又一新主题区域。香格里拉是人人心驰神往的世外桃源,北京欢欣谷五期以“香格里拉”为名,寄意是给旅客呈现主题乐园里的诗与远方连系的欢欣乌托邦。

 

五期主题区以中国滇藏区域瑰丽奇景、茶马旧道沿途村子以及香巴拉本土风情为规划设计灵感,经由情况包装、主题游乐、文化演艺、特色美食、文创产物等,原汁原味地呈现了香格里拉的建筑风貌和地区风情。为身处荣华都会的旅客,呈现一个古朴、神秘、饱含民族特色“神秘之地”。


这是国内少有勇敢“押注”滇藏风情和民族元素的乐园。滇藏文化作为中国本土文化,对于一些国内旅客来说,或者不如外国文化的异乡色彩更显着,能获得旅客的青睐吗?



北京欢欣谷相关负责人对新旅界(LvJieMeida)透露,五期主打民族文化IP首要有以下几方面的考量:

 

第一是知足旅客需求。这小我们妄想中的“诗和远方”、“世外桃源”与“乌托邦”,知足旅客的神往和情怀。欢欣谷进展在北京这座荣华都会,为旅客打造一个静谧乐园,播撒欢欣。


第二是弘扬文化自信。经由香格里拉主题文化包装、主题文化演艺以及主题文化运动,旅客可最直观有效地触摸中国文化脉搏、感知文化神韵、吸取文化营养、果断文化自信。



第三是响应“一带一路”倡议。北京欢欣谷原创并推出了《相逢香格里拉》“一带一路”风情表演,将包罗泰国舞、敦煌舞、波斯舞、印度舞等舞种在内的“一带一路”沿线代表性国度和区域的多姿多彩落地到了景区。

 

“欢欣谷前期进行过大量的市场调研,包罗设备偏好、主题偏好、演艺等等,发现旅客进展呈现的就是经典的、经久不衰的IP内容,而香格里拉这一经典文化符号正好相符消费者需求”,该负责人称。


事实上,主打民族文化IP,即彰显了欢欣谷的民族文化自信,又是一个合法当时的务实选择。欢欣谷作为中国主题公园的龙头品牌,不光肩负着为老公民带来欢欣的职责,更承载着引领中国主题公园迈向高水平成长的重任,以及打造文化精品,增进中国人文化自信的汗青使命。



改造开放40多年来,我国经济社会迅猛成长,中国已经成为世界第二大经济体,中国也正在为世界经济做出更大进献。人民生活的极大改善,社会事业的成长提高,极大鼓舞了人民志气和民族高傲感。


40多年来,中国现代旅行业从无到有,从世界旅行市场中的无名一族,成长为全球主要的旅行目的地和客源国。2018年全国旅行总人次55.39亿人次,旅行总收入5.97万亿元。一批中国文旅领军企业活着界崭露头角,华侨城集体旗下主题乐园一连多年留任全球主题公园集体四强、亚洲第一,2018年入园总人次4935万,同比增速高达15%,而另一国际知名主题公园巨头全球世影城度假区2018年总入园人次增进率仅为1.2%。

 

面临迪士尼、全球世影城等国外主题公园巨头的竞争,中国主题公园唯有苦守文化自信,接收本土文化精髓,融合国际进步手艺,才能做出抗衡国外主题公园巨头的精品。否则,借用外国的文化元素,跟外国的主题公园竞争市场,无异于以己之短、攻彼所长。


 

北京欢欣谷自2006年开园迎客,在原创IP的打造方面竭尽全力,十多年来已经形成了极具影响力的欢欣谷大IP阵营。大型原创文化表演《金面王朝》,公演十余年,已欢迎50多个国度600多万名旅客旁观,已然成为北京欢欣谷最大的自产IP和北京文化的符号之一。特技实景剧《燕子李三》,以民国初期老北京为配景,用35种影视特技特效,讲述一段侠盗燕子李三劫富济贫的故事,是欢欣谷打造自产IP的又一成功案例。2018年,北京欢欣谷联手国产原创动漫IP饼干警长,以民族自立立异“主题公园+动漫IP”沉浸式游乐区模式,强势扛起本土主题乐园彰显IP文化自信的大旗。


今,欢欣谷五期·香格里拉用中国故事逼真适意,打造诗与远方、爱与欢欣交错的幸福乌托邦,这是中国主题乐园范畴打造民族自立IP的又一次主要索求。

 

用顶级产物讲好欢欣故事

 

树立文化自信、打造民族原创IP,并不料味着排斥世界进步产物和手艺。相反,吸纳全世界最进步的产物、融合最进步的手艺,来讲述中国故事,才是文化自信的示意。

 

欢欣谷集体总司理刘冠华师长接管媒体采访


欢欣谷五期·香格里拉引入世界第三、亚洲第二、中国第一台音乐过山车,它是由世界顶级游乐设备生产厂商BM公司历时两年量身定制,全球仅三台,堪称过山车中的“劳斯莱斯”。喜马拉雅雄鹰·音乐过山车与园区内的六大过山车联动,汇聚了音乐式、吊挂式、遨游式、赛车式、矿山式、家庭式及3D模拟式7种分歧的过山车。自此,北京欢欣谷能够说成为中国拥有过山车最多的主题公园,真正实现了“一区一过山车”,铸就全种类、全感官、全人群、全天候的世界级“过山车王国”。

 

此外还引入了亲水项目雅鲁藏布·大漂流,这个项目同样身世名门,是由世界最好的大漂流制造厂家INTAMIN公司生产制造,让旅客享受狂浪的雅鲁藏布江河谷之旅。除此之外,吊挂过山车、跳楼机、碰碰车、鬼屋等经典项目也焕新回来。



除了游乐项目,北京欢欣谷原创推出了《相逢香格里拉》“一带一路”风情表演,将“一带一路”沿线代表性国度和区域的多姿多彩落地到了景区。经由百名演员、盛装华服,率领人人重回茶马旧道,雄厚多彩的表演也能让旅客在项目体验之余,放松身心,享受欢欣文化气氛,在香格里拉团聚狂欢。

 

在二消产物上,借香格里拉开放之际,欢欣谷斥地了以格桑花为代表的一系列IP文创产物。藏语中,格桑是指“好时光”的意思,格桑花在藏族人民心中是期盼美妙幸福的象征,它将成为北京欢欣谷香格里拉区的IP符号。北京欢欣谷相关负责人估计,跟着一系列IP文创产物的推出,二消在营收中占比能达到到30%以上,较以往的25%提拔至少5个百分点。

 

2019韶华侨城文化旅行节自五一启动,长达184天,将跨越春、夏、秋三季。华侨城统筹全国文旅资源,鸠合旗下150余家文旅企业,依托北方、华东、中部、西部、云南、海南、华南全国七大区域,以笼盖十大运动类其余近500项主题文旅运动,为亿万国人的欢欣持续赋能。

 

在这个节点,北京欢欣谷五期·香格里拉如期开业,合营华侨城文化旅行节的超长节日运动,用一流的产物和手艺搭载最原汁原味的民族文化IP。这是中国文化自决心越来越强的究竟,也是中国文旅企业走向行业自信的标记!



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