肖战“带火”《奇妙之城》,顶流和纪录片的碰撞会是一门好生意吗?

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[原文来自:www.pp00.com]

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文_ 糖炒山楂


“一个显现不到二十分钟的记载片罢了……难怪对流量趋附者众”。


这是今天豆瓣小组里的一条帖子。作为论据的,是昨晚上线的《巧妙之城》重庆篇,在优酷站内热度值冲破8300+,热点搜刮榜单中飙升九名,仅次于热播的《上阳赋》位居TOP2。而所谓流量,指的恰是本期担当明星嘉宾的肖战。



这当然不是悉数的“顶流效应”。昨晚节目上线后,#肖战说本身长了一张公共脸#阅读量破5亿,#肖战发文谈重庆##肖战重庆景致拼接照#等累计话题冲破6亿,历久话题#肖战巧妙之城#和#肖战加盟巧妙之城#累计阅读量冲破20亿;豆瓣上10447人打下8.4的评分,第一期节目上线后打分人数根基停留在100人摆布。


从1月3日发布肖战加盟,到现在的热度爆棚,这或许是一场事先声张的、预料之中的突围路径。究竟当天一连两条《巧妙之城》官微公布肖战加盟的微博,累计转发谈论点赞数就近200万——这生怕是以杨幂、赵丽颖在内的85花小我微博都难以企及的热度,更遑论各大影视剧综艺官微。



从公开资料来看,《巧妙之城》从调研到拍摄建造、再到播出履历了20个月的时间,肖战的加盟也早在客岁就已确定,然则不讳言在1月3日之前市场对它知之者甚少。“我就是想让记载片去拥抱流量”,导演萧寒在接管媒体采访时直言,他进展明星艺人可以把他们的粉丝带到记载片里。


搭载顶流效应而来,《巧妙之城》的突围具有可借鉴性吗?在口碑制胜的记载片市场上,顶流的入局又会带来哪些影响呢?



顶流效应下的《巧妙之城》

甜美和吃力涩并行?


“横竖我不会用网红城市来形容它(重庆)。网红城市归纳不了它,我感觉重庆是很有本身心里的核在的一个城市”,在《巧妙之城》中,肖战如斯评价贰心中的重庆。他也将这一点写在了昨晚的微博中:“你能够称这座城市是‘网红’,但我更喜欢称她为‘江湖’。”


只是现在的《巧妙之城》,何尝不是被“网红简洁归纳后的重庆”?肖战带来的顶流效应,也在晕染着这档记载片,个中利弊又非一言以蔽之。一个最显著的现象,就是肖战身上摆脱不掉的“追捧”和“抵制”的两把束缚,感化于记载片自己,也在袒护其自己的内容质量,甚至是其传达的文化内核。



就像豆瓣8.4分的短评里,“因为肖战一小我爱上一座城”的不在少数,甚至有人将去肖战吃面的处所打卡的心愿写在了个中;但在一星区同样有义正辞严的“抵制者”,甚至于言谈间不乏人身冲击的意味。至于重庆和《巧妙之城》,在这里都是肖战的从属品,没有过多激发存眷。


《巧妙之城》的创作内核是值得一定的。仍然以重庆篇为例,除了肖战外,还丰年轻的女相声演员圆圆、摩托车发烧友猩猩;而也诚如导演萧寒所说的,“在片子里明星也是专心去体验的素人”,肖战代表的其实是从重庆走出去的打工人,他带着对田园最深的眷恋而来,以曾经的记忆为依托也感悟当下的美妙。



重庆篇也的确拉开了一幅重庆图鉴。以工资结点,圆圆代表的是来重庆打工的年青年头人,猩猩代表的是土生土长在这里生活工作的本地人,和肖战代表的远离田园外出奔波的一路,勾连起城市里最通俗的出租车司机、面馆老板、修车铺师傅、书屋老板等分歧身份、职业的人,周全显现了当下重庆人的模样。


这便要提到记载片中的明星效应。肖战关于本身“公共脸”的奚弄,对本身性格的认知等,先后登上了微博热搜榜,然则个中涉及的素人生活、重庆的风土著情、建筑等并没有激发太多存眷。“节目的核心跑偏了”,有媒体以此评价道。这或许是明星嘉宾的遍及究竟,不外在肖战的身上,这一点再次被放大。



流量明星冲淡了记载片固有的韵味,但弗成否认肖战带给《巧妙之城》甚至重庆的热度加持同样值得一定。就节目自己来讲,肖战效应已然毋庸赘述,在这个娱乐内容严重泛滥的市场上,《巧妙之城》轻盈的破圈而出,被市场合看见,或许便已充沛。


就重庆来讲,和肖战的联络也必然在节目之后愈发慎密,为原本的网红城市再次加码,这必也将转换成城市的旅行资源,进而拉动本地经济文化成长。截止今朝,在百度上搜刮“肖战 重庆”的要害词,相关究竟超2000万万条,仅从热度来看“城市代言人”或许名副其实。


固然市场上仍然不乏质疑声,但至少今朝来看,《巧妙之城》和肖战的联袂,或许是一次共赢之举。其实肖战并不是《巧妙之城》仅有的明星嘉宾,周深、白宇、吴磊、许魏洲等当红艺人身上,同样兼具流量明星的特质,只是肖战放大了明星效应,也真正将“明星+记载片”的创作体式摆在了台面上,供人人商量。



“流量时代”的记载片市场

需要明星光环加持吗?


从2012年《舌尖上的中国》横空出生,到后来的《我在故宫修文物》《了不得的匠人》,到近年来的《人生一串》《风味人世》,再到2020年的《中国大夫》《人世世》,国产记载片正在解脱曲高和寡的冷清局势,口碑出圈早已是常态,越来越多优质的记载片起头被市场看见,甚至是追捧。


这两年来,记载片市场在内容市场中的主要性愈发显著。当下以优爱腾和B站为代表的视频平台也正在加码记载片的结构:各平台分账模式根基完美,内容层面也形成了较为清楚的结构。当然这背后是数据的依托,B站记载片受众超9000万,2019年优酷人文年旁观人次规模达到1.7亿,国产记载片播放占比跨越70%。


在这背后,记载片的“流量时代”开启,更多依托的是记载片自己的特质,诸如《舌尖上的中国》之后导演陈晓卿自成美食IP;《人世一串》则以人世炊火气撬动市场;本年《中国大夫》等则是击中了社会情绪。然则不讳言,记载片市场的“走红”近况,除了头部优质IP,大多仍然根基停留在圈层中,“小红靠捧,大红靠命”。



与此同时此外一组数据则表明,当下记载片的旁观人群越来越年青年头化。凭据腾讯视频公开的数据来看,其平台记载片受众中90-95后占比为26%,95后占比为40%,Z世代用户总体占到了66%;在B站中这一数据跨越了80%。“得年青年头人者得世界”的理论,在记载片市场同样适用。


打破记载片的说教特质,以更年青年头的体式走进市场,经由对更切近年青年头人生活体式的题材的斥地、市场营销等更多元的体式和观众竖立更强的关系性,是当下记载片创作者的遍及诉求。若是站在这一维度,和明星的联动无疑是最便捷的选择,但为何这一现象在市场并不常见呢?



事实上,国产记载片曾有过和明星嘉宾嘉宾合作的案例,不外多是以声音的体式。2016年,《了不得的匠人》中林志玲担当分享人,用声音讲述匠人们的故事,第三季换成华晨宇;周迅在片子记载片《我们降生在中国》中担当旁白,为讲述自闭症的宣传记载片《遥远星球的孩子》配音;黄晓明也曾为《地球四时》配音;2019岁尾播出的《然则,还有书籍》是胡歌配音。究其基本,不过乎是借助明星效应扩大内容知名度。


至于“记载片+明星”的现象为何并不常见,不过乎是以下三点:其一,记载片讲述的多是真实的、有炊火气或是匠心的故事,并不需要明星光环加持;其二,当下记载片市场的贸易化尚不完美,甚至多具有公益性质,明星奋发的进场费往往是其难以肩负的;其三,明星的入局往往会弱化记载片自己,鹊巢鸠占。


无论是大多数记载片的影响力难题,照样明星效应带给记载片的双刃剑感化,弗成否认,《巧妙之城》作出的测验都颇具代表性,它的破局也为更多非头部记载片供应了可行性偏向:或许比拟在争议中进步,没没无闻静默在泛滥的信息海洋中,更是对创作者的危险;而若何为明星找到一个合适的身份,同样也是考验记载片创作者的要害。


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