“以古通今+鲜明人物+精致国风”,《漂亮书生》如何「清凉一夏」?

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文_ 徐小怪


火热的暑期档,历来是兵家必争之地。加之本年受到疫情影响,“宅文化”鼓起,剧集市场的比拼加倍激烈。进入7月,各大平台纷纷拿出重磅作品积极应战。而在一片厮杀中,爱奇艺独播的古风清爽消暑剧《时兴书生》以黑马之姿“冲”进了头部阵营。

 

从已播剧情看,《时兴书生》讲述了才情出众的女主角雪文曦(鞠婧祎饰)为了救助弟弟,鬼使神差地进入唯有男子才可进修的云上私塾。尔后与“官二代”风承骏(宋威龙饰)、“富二代” 雨乐暄(毕雯珺饰)、“武力经受” 雷泽信(王瑞昌)等青年才俊发生的一系列趣事。

 


基于看点十足的剧情、轻松诙谐的气势和极具代入感的桥段,《时兴书生》一经播出后,马上受到年青年头观众的喜爱,堪称他们的“暑期雪糕”,并于开播首周即热度爆表,在站表里各大平台成就亮眼。

 

站内,其热度值冲破7000,飙升至爱奇艺总榜TOP1;站外,不光#鞠婧祎时兴书生##时兴书生是搞喜剧吧#等话题一再登上微博和抖音的热搜前列,在猫眼、骨朵等专业平台上,相关数据更是摇摇领先于其他网剧。

 

因为剧情走向愈发出色,进入第二周,《时兴书生》的站内热度值仍然高居不下,依旧不乱在7000以上。

 

凭据视察,之所以《时兴书生》取得如许好的成就,一方面是跟着疫情常态化,观众需要轻喜剧调节表情。另一方面则离不开爱奇艺对年青年头市场的垂直深耕,这点在剧集的叙事、建造、营销和平台结构上均有施展。

 



以古通今,激发年青年头人共识

 

一部剧想要黏住年青年头用户,必需先要吸引其视线,进而激发群体性共识。对此,《时兴书生》可谓“心计”颇多,在叙事“软件”上处理巧妙。这个中,首当其冲的是对现代元素的包装运用。

 

打小抄、找替考、看小说、帅同窗、体育课……谁能想到,这些现代校园剧的典型元素显现在一部古风剧中竟然毫不违和。然而,《时兴书生》做到了。剧中的云上私塾,俨然生活中的每一所大学。

 

跟着雪文曦入学,镜头跟着她的视角,走遍了宿舍、食堂、澡堂,这些都是学生们平常可见的处所。正因如斯,云上私塾中发生的趣事,或惊险、或温情,也都能够在实际中找到雷同事件。好比一些鞭策主角情绪的桥段:风承骏在“开学典礼”上对雪文曦仗义互助,两小我一路完成邀请舞姬的“课题”等。

 

再好比部门反映社会热点的情节:正本高声训斥风承骏的监考先生在得知其出身后,一秒钟“严峻脸”变“笑脸”,由“冰块”变“暖瓶”,讪笑味道十足。

 

爷字辈的人执着于考入云上私塾,哪怕被孙女奚弄“爷爷您客岁也是如许说的”,这像极了新闻中每年发奋考取川大的中年企业家。还有人人不爱看学术书籍,反而爱看私下风行的“网文”。雷同的情节在居中触目皆是。

 

简而言之,《时兴书生》运用编剧的技能,成功将现代的脑筋融进了架空配景的古代语境中,并配以夸张的戏剧结果进行呈现,营造出轻松的喜剧气氛。虚实连系,既能让年青年头观众有代入感,也能知足他们对实际之外的幻想,实现了在学生群体中的口碑流传。

 


此外值得一提的是,剧中合理使用了二次元属性做点缀。例如用“猫叫”的音效来呈现女主角心中的悸动,平添了一丝欢脱感,颇让学生观众惊喜。

 


人物光鲜,引升引户追剧欲望


除了对现代元素的包装移植,《时兴书生》的构造脉络和人物设定亦有着出色光鲜的看点,不然难以撑持剧情的丰满度。

 

《时兴书生》的主线是雪文曦女扮男装入学救弟。关于女扮男装,此类题材经久不衰。辅之本剧的“校园感”,更易俘获年青年头女性用户。

 

究其原因,其一是在一众男性中,女性的性别魅力会非常突显,她们与男性的感情互动更具看点。其二是女性为防止身份露出,自己要像“奸细”一般小心郑重,如许的情节更有辩说感。

 


是以在《时兴书生》中,雪文曦一边要谨言慎行,一边又难以制止对男性同窗发生的情绪。在如许的情节鞭策下,支线剧情亦得以有序睁开,跟着三位男主角的出身配景一一浮出水面,女主角最终会花落谁家,成为了一大悬念。

 

想来雪文曦可以受到戏外戏外的迎接,原因在不光是满腹学识和芳华的外形,更主要的她还有着当下女生的遍及特点,善良、喜爱幻想,脑洞大,会写故事,是一位“颅内小剧场”雄厚的“产粮太太”。年青年头女性观众在她身上看到本身的影子。

 

而雪文曦四周的三位男主角也是各有魅力。“官二代”风乘骏是刺史之子,门第显赫、才貌双全、坚毅不阿,对雪文曦照看有加,堪称完美。他与雪文曦一见钟情式的“摔倒抱”,奠基了二人的后续成长根蒂。

 


对比风乘骏,“富二代” 雨乐暄则有些“不伦不类”,这小我亦正亦邪,多财善贾,是非通吃,脸上经常挂着是高深莫测的笑容,是位富甲一方的贸易奇才。在最新的剧情中,他最先发现雪文曦是女儿身,相信雨乐暄毫不会只甘于做“蓝颜亲信”。

 

与风乘骏和雨乐暄一般,“武力经受” 雷泽信也是身世于达官权贵之家,可是他不爱仕途爱武装,技艺高强、桀骜不驯、个性起义,更像一位江湖侠士。因为他在树林中帮雪文曦夺回财帛,致使其成为女主角第一个幻想对象。

 


精品建造,引领潮国风审美


若是只是“软件”充足且富有新意,建造“硬件”不外关,那么《时兴书生》也难有如今如许的成就。究竟,观众对剧集品质的尺度正在络续提高。何况,剧集在供应娱乐价格的同时,也肩负着身为公共序言的责任,要向观众输出一种好的审美。


为此,《时兴书生》秉承流传传统文化的原则,邀请了张晓龙担当剧组的礼仪指导。同时,稀奇礼聘了有名美术指导韩忠,邀其团队环绕“现代古风理念”对场景进行砥砺,辅之同类尺度与气势的服化道设计,力争使整部剧更兼顾品质感、时尚感和画面意境。具体示意于剧中,有几个显著特色。

 


第一为“轻重适宜”。“轻”是指浅色系,多见于云上学生的服装和天然情况;“重”是指浓色调,多见于位高权重之人及其府第。二者搭配相得益彰,画面显得清澈明快。

 

“轻”以青色为首要色系。《诗经》中写到“青青子衿,悠悠我心。”青是指颜色,子衿是衣领。显而易见,《时兴书生》的人物服装与《诗经》一脉相承,剧中学生的服饰均以青色系为主,好比风乘骏登场时的月白长衫、学子们配合穿戴的靛蓝“校服”、韩胜智的天水碧正装。

 

从结果看,《时兴书生》对于青色系的精巧运用,无疑突显了国风特有的澹泊素雅。再加上竹林葱树、山间晨曦和石板青苔同样搭配此色系,大有“雨后山光满郭青”的意境。对比而言,“重”并不以单类色系为主,鸦黑、琥珀、莺茶等浓色各有所现。

 


第二为“方圆之间”。古代人信封世界为“天圆处所”,现代人讲究做人“外圆内方”。一向以来,绝对直线的方形和绝对弧线的圆形都是构图的首要两大元素,这在《时兴书生》中亦为常见,以私塾宿舍的房间剧里,朴直的门帘中,内嵌圆形的漏窗,既有古风味味,也有现代园艺的“框景”结果。

 

第三为“阴阳均衡”。国风讲究对称之美,细细视察,大到楼阁门庭,小到私塾考桌,《时兴书生》的建筑和道具皆是对称建造,另在个中布水植树,涵盖了前人“依山傍水,摆布围绕”的设计理念。

 

由此可见,《时兴书生》对国风的精心打造,为现代古装剧带来了新颖元素,系统化输出了现代古装审美。与此同时,剧集在用现代元素联络年青年头观众之外,亦经由建造包管了古装剧的精品质量,起到了吸引观众继而指导观众的感化。

 


差别化结构,指导克己剧趋势

 

总体而言,作为爱奇艺专门为年青年头市场打造的一支“暑期雪糕”,《时兴书生》凭借自身的质量,圆满完成了义务。这对于平台斥地新的营销体式、指导行业和结构市场都有着重大的意义。

 


于营销层面,鉴于《时兴书生》锁定于年青年头用户,所以爱奇艺针对这类人群的习惯,推出了立异型弄法。这个中“削暑疑惑行为”用谐音梗链接剧情,“弹幕口令红包”则偏重于互动模式。

 

不问可知,跟着视频平台的竞争白热化,以及短视频对长视频的冲击。剧集市场在内容1.0赛道之下,已开启营销2.0赛道。爱奇艺在这方面的测验正在成为市场新的冲破点。

 

于指导行业,《时兴书生》填补了近期古偶剧的空白,促进了剧集市场类型多元化,也证实了古偶剧依然有恢弘的市场。近些年来,古偶剧的势头远远不及昔时,原因多为内容离开于年青年头观众,呈现的不是年青年头人的精神世界。倘若立异,古偶剧仍可焕发魅力。

 

于结构市场,爱奇艺《时兴书生》打出了“拉近低龄化”的计谋,以差别化的结构脑筋,抓住了市场的腰部用户,此举将影响深远。

 

于纵向看,这是平台打通全岁数层用户的主要一环,其一是低龄用户将来会成长为主流用户,其二是能让平台摸清低龄用户的观剧习惯,以便于将来打造出同类爆款。于横向看,有助于在类型剧上拉大与其他平台的差距。是以,《时兴书生》为爱奇艺打开的不止是年青年头市场,更是无限或者。

 


截止撰稿,《时兴书生》VIP已更新至18集,雪文曦逐渐适应了云上私塾的生活。不外凭据下周预告显露,平稳的日子并没过多久,雪文曦或面临着更大的逆境:女子身份被先生丁师长识破,丁师长是否会将其密告?虚弱的身躯调整大射礼,可否“逆天改命”?试探醉酒的风乘骏,对方能否解风情?经由难题的锤炼,雪文曦又实现了如何的成长?这些谜底将在后续剧情中颁发。

 

-End-



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