疫情之下,古装剧快没存货了

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文 ✎ 华宇

编纂 ✎ 廖影



在这个“不出门就是给国度做进献”的时刻,不少人选择宅在家里看剧。《锦衣之下》《旷世双骄》《三生三世枕上书》······不难发现,春节时代的古装剧,陆续了年前《庆余年》《鹤唳华亭》《大明风华》的热度,再次成为主角儿。
 


若是是在前几年,这种现象还对照正常。自从《甄嬛传》凭借细腻的服化道、极为精细的台词、一波三折的剧情大火后,古装剧一度热到烫手。
 
不外,近几年古装剧遭遇严厉管控,尤其是“限古令”出台,由此激发行业巨变。好比,已决意播出的《新白娘子传奇》撤档,《东宫》等剧被从视频网站首页介绍列表上移除。
 
一时间,业内谈“古”色变。到2019年5月,古装剧立案数仅1部。反观同期《都挺好》《小高兴》等都会现代剧则霸屏黄金时段,古装剧屈居其下。
 
那么现在几部古装剧的大热,是否意味着其“轰轰烈烈”了呢?
 


01


旧的不去,新的不来

放眼2019年全年,立案的所有电视剧中,现代类型题材占比为72%,客岁同期为59%;古代题材则从2018年的15%削减至7%。2019年,古装剧的产出严重缩水。
 
“这跟政策的监管调控有关。”传媒剖析师李然说道,“个中既包罗从立案拍摄取证到平大驾播出时长和部数的要求,也叠加了2019-2021年整个政策大年(2019年开国70周年,2021年建党100年)对内容导向的鼓励。”
 
限古令要求,所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数,不得跨越当月和昔时黄金时段所有播出剧目总集数的15%。
 

供给决意需求,而需求反感化于供给。在李然看来,这会倒逼内容建造方调整买卖结构偏向,削减古装剧的内容数量,同时增加对实际主义题材内容的贮备。
 
2019年,立案电视剧数量锐减,处于曩昔10年来低点;立案题材上,现代都会、农村类占比提拔,达到52%,占有残山剩水。
 
固然岁终,《庆余年》《鹤唳华亭》《大明风华》三部大剧的登场,为古装剧营造出一种“你方唱罢,我方登场”的风格,但这风格实为“虚火”。
 
2019年赶上70华诞,广电总局启动“精良电视剧百日展播”,要求展播时代不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧。被积压许久的古装剧才得以在岁终集中释放。
 
“雷同《将夜2》《庆余年》本应该是在2019年岁首就播出的。”从事制片的刘笑语敷陈市界,“然则后来因为内容导向延后播出了。”
 


所以,古装剧并未回暖。岁终这波古装剧的繁花似锦,其实是一种清库存行为。
 
从2020年各大影视公司的影视项目立案上来看,华策影视重点项目有14部,个中古装剧只有3部;以拍摄古装剧擅长的慈文传媒,2020年估计开机的14部项目中,只有4部是古装剧,其他则平均分布在军备、民国等题材。
 
然而立项古装剧,并不等于都邑开拍。现在,新冠肺炎倏忽来袭,可否履约开机尚且岂论,但剧组停工导致的供给下降,以及长视频旁观时长的增加,或许意味着,很长一段时间内,市场上发卖的、平台上播放的都是那些上游影视公司之前无法播放的存货。
 


02


应收账款与存货双高

因古装剧无法上映而带来的库存积压问题,一向以来就令影视公司颇为头疼。政策管控颇为重要的2018年,不少影视公司的坏账是公司总营收的两倍甚至更多,而公司经营运动发生的现金流量净额多为负值。
 
今朝来看,我国以电视剧买卖为主的公司有华录百纳、唐德影视、欢瑞世纪、完美世界等。个中,欢瑞世纪是一家擅长古装剧拍摄的影视公司,曾出品过《宫锁心玉》《古剑奇谭》《青云志》,旗下拥有的IP也多以古装题材类型为主。
 

▵ 《古剑奇谭》庆功会

方才迎来大终局的《锦衣之下》就是由该公司出品的。受电视剧大热影响,欢瑞世纪股价迎来一波涨停。但这依旧无法拯救公司业绩。1月21日,欢瑞世纪流露2019年度业绩预告,估计2019年归属于上市公司股东的净吃亏为4亿元-6亿元,客岁同期盈利3.25亿元。业绩遭遇变脸。
 
欢瑞世纪在复原深交所问询中注释称,公司业绩下滑是因为影视行业短期规范化调整导致播出情况及市场需求转变,公司选择审慎投资建造影视剧,部门剧集售卖受到影响。是以,公司计提应收账款坏账预备3.31亿元,存货减值预备2.69亿元。
 
市界查阅资料发现,其播出情况转变指的应该是“限古令”。Wind数据显露,欢瑞世纪的电视剧及衍生品营收占比从2018年的83.86%下降至2019年年中的30.9%;而艺人掮客买卖营收占比则从15.89%上升至69.1%。
 
多部古装剧积压,导致公司剧集售卖收入远不如艺人掮客买卖。
 


2019年上半年,欢瑞世纪应收账款为18.8亿元,占总资产的40%;存货金额为13.95亿元,占比近30%,个中排名前五的影视剧离别为《山河永乐》《琉璃丽人煞》《听雪楼》《世界长安》和《天目危机》,这里四部为古装剧。除《听雪楼》已在收集平台播出外,其余几部尚未播出无法获得收入。
 
能够说,“应收账款和存货高,是不少影视公司的恶疾。”传媒剖析师姜晓冉透露,“尤其是古装剧,因为建造周期长、同时很轻易受政策影响以至于无法上星播出,只能成为库存。“
 
而应收账款累积所带来的账龄恶化和坏账压力、激发商誉减值的大幅增加、质押居高不劣等一系列问题,极轻易导致公司现金流持续重要。
 
尤其从账龄来看,欢瑞世纪1-2年的应收账款金额最大,占应收款的55.4%,跨越11亿元。账龄构造极不健康。“账龄时间长,很轻易导致公司回款速度慢;另一方面,老剧播不出,新剧没钱拍,建造和上映周期都邑被拉长。”姜晓冉说道。
 
据认识,公司今朝拥有的版权中仍以古装题材类型为主,包罗《沉香如屑》《祥瑞纹莲花楼》等。若积压的古装剧无法播出,账目拿不到回款,新剧拍摄遭遇现金流重要,尽量有IP在手,想必也很是犯难。


03


平台方“见机行事”

古装剧的投资建造轻易使公司应收账款和存货双高,首要与其自身的某些特征有关。
 
首先是拍摄成本。相较于选景简洁、服化道轻松的都会现代剧,古装剧在成本方面不占有任何优势。尤其是仙侠、玄幻等类型古装剧,后期特效也是一笔不菲的支出。
 
“古装剧的建造照样非常考验内容建造方自身的资源实力和建造能力的。”刘笑语举例道,“首先,戏服和场景安置就是很大的支出。都会剧里头演员还能说自带服装进组节约一大笔开支,但古装剧不成。”
 

▵ 《太子妃升职记》喜乐会举办

他印象稀奇深刻的是之前播出的《太子妃升职记》,其时看网友吐槽戏服都是演员本身缝制的时候,他只感觉心酸。“戏服真挺花钱的。”
 
刘笑语在横店有两个戏在拍,两个剧组加在一块儿差不多七八百人,服化道、场地、摄影、食宿等加在一路天天成本就一百多万。他最怕误工,天天都感觉在烧钱。
 
稀有据显露,自2015年起头,魔幻类古装剧建造费用在600万/集,同比增进2.5倍。古装剧建造成本高、周期长、不确定性强,投资资金回笼周期慢、风险大成为了业内的共识。
 
让古装剧落井下石的是,IP效应失灵,平台的选择会倒逼制片公司加倍严谨地选择拍摄项目。
 
“搁几年前,我们是看到大IP就想买,但如今需要看剧,不只是演员、导演,更要害的是剧情。当然演员也会更存眷,但从‘流量明星’转移到‘演技派’身上。”视频平台方负责人李庆敷陈市界,“我们有专门的团队用来评估项目,从它的脚本、粉丝根蒂到风行趋势,甚至剧组建造班底等等方面都要去看。”
 
一样情形下,他们会等电视剧完全拍完才会决意是否购置,甚至有时候会考虑抛却掉一些不确定的项目。“固然有时候我们也悔怨,好比大女主戏稀奇火的那几年,我们就看走眼了一部剧,然则今后我们还会这么做。”
 
李庆透露道,如今古装剧水涨船高首要是因为前几年,平台为了跟卫视争夺优质内容,不吝将成本提价造成的。数据显露,华策影视、慈文传媒、欢瑞世纪和唐德影视平均单集售价从2015年的145、203、117、139万元,上升到2017年的819、455、572和301万元。
      

跟着古装剧题材受限、限薪令出台,平台方购置预算有所下降。“固然下降的不多,但首要的分派比例转变了。”李庆敷陈市界,比拟于版权剧,平台已经起头向克己内容和定制内容倾斜。
 
好比爱奇艺规划将克己内容(含定制)占比提拔至三分之一,同时建成10个克己综艺工作室和40个克己剧工作室。
 
然则,在李庆看来,古装剧受限也不是全无优点,影视公司为把剧卖出去会将服化道、脚本、后期这块的预算分派比例提高。“而对于质量好的、相符政策导向的古装剧平台甘愿花钱去买。”
 
就如SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿所讲,对古装汗青剧,要跳出“后宫一再领盒饭,前朝阴谋理络续,戏说汗青图爽爆”的恶疾,古装剧需要打造史诗款式。
 
(文中采访对象均为假名。)

 

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