从红毯传奇到被迫谢幕,刘雯挚爱的 Zac Posen为何惨遭关门?

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11月1日,美国知名设计师 Zac Posen 公布封闭其同名品牌 Zac Posen ,而他一手创立的公司 House of Z也随之倒闭。
Zac Posen经由 Instagram 透露,很遗憾品牌以如许的体式告一段落,感激公司的团队和品牌的支撑者们的支付。

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Zac Posen出生于美国纽约的中产家庭,从小就对服装设计感乐趣,18岁考入伦敦艺术大学中央圣马丁艺术与设计学院,20岁设计的裙子就被伦敦V&A博物馆永远展出。
也是在这一年,他为超模Naomi Campbell做的裙子获得赏识,也自此在圈里小有名气。

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2001年,他成立了本身的设计工作室,并于2005年与时尚品牌Sean John的创始人Sean Combs杀青和谈,一同创立的合资公司House of Z。
这个牌子,你或者没听过它的名字,但你一定看过它的制服。
2014年,刘雯表态Met Gala,穿戴的这条绿色礼裙就他们家的设计。

2017年,纽约Radio City音乐厅举办的美国戏剧类最高的奖项Tony Award典礼上,刘雯又穿戴Zac Posen的一字领碎花蛋糕裙,联袂Zac Posen设计师本人一路走了红毯。

而令中国观众印象最深刻的,是2016年Met Gala上,Claire Danes穿的这条裙子。
一起头人人还感觉主题是“手工x机械:科技时代的时尚”,穿得这么仙是不是没审题就来了,但当夜晚会场的灯熄灭后,所有人都震惊了,整条裙子就像是一片银河那样闪耀,而穿戴裙子的Claire Danes则是灰姑娘本人。

这条花了600小时做的大裙子内置了led灯,关了灯的它就像是被仙女施了魔法,那年所有媒体都在夸Claire Danes的设计,当之无愧的top 1。

本年的Met Gala,更有五个女明星穿上了Zac Posen设计的制服,人人都将他的设计视为艳压群芳的机要兵器。

因为拍了《吸血鬼日志》被国人熟知的Nina Dobrev穿的裙子就像是海水泼上去一般,这条裙子Zac Posen花了200小时3D打印出来的。

Katie Holmes的这条紫色裙子就像一条丽人鱼,一层一层的纱悉数都是手工缝上去的。

Jourdan Dunn的花仙子制服更绝,由21片3D打印的花瓣构成,比起裙子更像是一件艺术品。

这条裙子每一片花瓣都纷歧样,花了Zac1100多个小时去打印和整顿,若是按一天工作8小时来算,就得泰半年。

Deepika Padukone 的粉色提花连衣裙也很绝,上面的408 朵花也是3D打印出来的,Posen 将它们放在裙子上,看起来就像刺绣,整条裙子能够拆卸,这条裙子也花了 160 多个小时才打印出来。

Julia Garner的裙子也出自他手,固然不如前面四条惊艳,但也收获不少好评。

总而言之,在本年的Met Gala上,Zac Posen可谓出尽风头,在场的设计师无人能敌。
然而,就在半年后,Zac Posen倏忽透露,因为零售情况艰难,他与合作伙伴做了很大起劲,但没能找到新的投资人,也未能出售成功,所以董事会做出了封闭公司的艰难决意,解散了60名员工。
今朝,Zac Posen 品牌网站也已经封闭。

为什么那么多明星名模爱穿他的设计,他却依然不挣钱?
Zac Posen虽有明星、名模钟爱力挺,但不做香水口红,裁缝知名度不高,也没有大集体撑腰,毕竟是无法解决贸易逆境

而这其实只是正在垮掉的服装定制行业中的冰山一角,那些挺立在雪山顶上的高定日子也欠好过。
对于所有设计师来说,高定无疑是一种梦,但高定品牌究竟靠什么养活?这的确是一个令人深思的问题。
弗成否认,高定是风光无限的,一条裙子动辄几十万,这看起来似乎很挣钱。
事实上,高定固然贵,但也不克量产,并且受高定客户群少限制,品牌大量输出都在不吝成本打造的红毯定制制服上,虽有多量名人加持,但其实很难挣到钱,实则入不足出。

高级定制,有多美就有多孤寂,今天还在活跃的高定大牌好多是靠香水养家的。
在那些高定眼前,能够选择的路不多。
早在上世纪60 年月, Yves Saint Laurent 就说:“高级服装定制已死“。

这句话在60年来,一直被拿出来说,无数设计师妄想打破这个魔咒,却又有无数传奇倒下或转型,间策应证了这句话。
1946年,有106家品牌拥有高级定制资格,但到现在,仅剩下26家,高级定制财富的确在衰败,并且这是众所周知的。
这些高定品牌,今朝有两个选择:
第一个选择就是被产物多元化、拥有国际发卖收集的大集体收购。
例如被LVMH收购的Givenchy、Dior,甚至是被卡塔尔皇室持有的私人投资集体Mayhoola收购的Valentino。

就举个人人熟知的成功例子,Christian Dior。
它是1946年创立于法国的奢靡品牌。1947年, Dior 发布了整个时装史上的里程碑 “NewLook” 系列,此后整个高级定礼服装行业的黄金时代起头。
在那段黄金时代,Dior无疑是风头无限的,它塑造出了全新的女性形象,全世界的女人都为Dior的裙子疯狂。

并且Dior还算接地气,不光仅做高定,还推出裁缝、香水、唇膏……
但在1957年,Christian Dior师长因心脏病发逝世,首席设计师的作古使Dior陷入杂沓,Dior也走向衰落,高级定制的黄金时代宣告竣事,正如Yves Saint Laurent所说。

1968年,Dior旗下的香水公司被Dior母公司、纺织品巨头Marcel Boussac出售给了LVMH集体的前身——轩尼诗公司。
1978年,母公司Marcel Boussac集体破产,出售给了Willot Group。1984年,Willot Group又被轩尼诗收购。
2017年,LVMH又花 65亿欧元买下Dior时装部,星散了近50年的Dior时装与Dior化妆品香水,才真正统一,但这已经算美谈。

当然,也有被收购后不那么幸运的,例如Christian Lacroix。
1975年,他起头做高级服装定制,惊为天人,大获成功。

1987年,它也被LVMH收购,起头做裁缝,但业内指摘他“并不知道女性在平常中需要穿什么样的衣服。
Christian Lacroix一向很作对,一方面他设计的高定大获好评,得过奥斯卡金像奖的英国女演员Catherine Zeta-Jones娶亲时就穿戴他设计的婚纱,2000年的时候售价14万美元,昔时北京房价平均3000人民币每平,一条裙子能够买300平米的豪宅,这无疑是赚钱的。

但另一方面,他的裁缝一直亏钱,直到LVMH也对它失去进展。
2005年, LVMH把它卖给美国的第二大免税品经销商Falic集体前,它已经亏了4400万欧元。
而在接办后,Falic让Christian Lacroix转型做裁缝,并拓展美国生意。
但事与愿违,转型并不成功,没有雄厚的资源支撑,消费者也并不买单,一向负盈利。

对峙三年后, 2009年,品牌公布自1987年开办以来累计吃亏约1.5亿美元,以破产了结。
申请破产珍爱的Christian Lacroix在2009年7月7日,发布了最后一场高级定制秀,模特的服装以黑色为主,好多人悲极而泣,宛若一场葬礼。

那场秀,巴黎的罗汉宫装饰艺术博物馆免费为他供应场地,衣服是用仓库剩余的布料做的,成衣无偿为他做衣服,发型师和化妆师也自掏腰包,就连本地的咖啡馆无偿供给酒水小吃。那天最大的支出就是按照法法律律,支出给每个模特50欧元的费用,
最后,设计师Christian Lacroix牵着装扮得像教堂壁画中新娘一般的模彪炳来谢幕,所有的观众都起立拍手。

Christian Lacroix在采访时说 “我切实为本身没有随大流支付了价值,别人都在拿logo 做文章,都在推出It-bag,而我没有,我永远也不会走那条路。
他尽量被大集体LVMH收购了,照样将本身藏在高定的樊笼中,只愿做那象牙塔尖的设计,而不肯意去屈就于潮水,所以终结了,这是高定的哀思。

第二条路,就是安于小规模,依靠忠厚顾客存活。
但如今这条路也很难行通,向大潮水垂头似乎是大趋势,例如最近和H&M出联名款而被普遍提起的Giambattista Valli。
你能够说这是高定沦落了,但这是它生存的体式,挣钱的同时提高知名度。

在谁人高定的黄金时代,品牌能够靠高级定制赚钱。但现在,它多半是品牌用来展示缔造力和提高知名度的对象。
对大品牌而言,每年的两场秀,是为了帮品牌把香水、手袋和太阳眼镜等高利润产物卖出去,它只是一个招牌,一个让品牌变得嵬峨上、遥弗成及的梦,一个昂贵的告白牌。 
Christian Dior 总裁Sidney Toledano也说过, “在时尚行业里,你要么就小打小闹,要么就走国际化路线。


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