头部剧综缺位,爱奇艺Q3营收及付费会员增速放缓

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文 | 穆清  编纂 | 冒诗阳

起原 | 壹娱视察  ID:yiyuguancha


北京时间11月7日早晨,爱奇艺发布2019年三季度财报。数据显露爱奇艺该季度营收73.97亿元,同比增进7%,付费会员人数1.058亿,同比增进31%,环比仅增进约5.7%。


比拟2018年各季度营收近50%、付费会员70%摆布的同比增幅,2019年爱奇艺的增速显着放缓。



实际上,会员增速放缓的不只是爱奇艺。凭据腾讯2019年中报流露的数据,腾讯视频截止6月30日的付费会员数达到9690万人,比拟2018岁终增加790万人,而2018年比拟2017年增加了3300万个付费会员,达到8900万。


前几年的野蛮生长时期,视频网站比拟电视台具有题材盈余,播出了大量古装、悬疑、玄幻题材剧,拉动了一多量年青年头用户。但跟着视频网站体量越来越大,广电总局提出了网上彀下统一标准的治理策略,2018岁终更有“限古令”的传言。


因为内容题材的播出限额,包罗爱奇艺、腾讯视频在内的多家视频网站付费会员增速放缓。


为了维持营收增进,爱奇艺创始人龚宇在财报德律会议中说,“下一步(爱奇艺)的增进重心在低线城市和国外市场,同时将在2020年接纳提拔ARPU值的办法,即提高单个用户的利润进献率。


▲  爱奇艺 龚宇


而要想做到这一点,视频网站必需竖立多样化的内容,以吸引低线城市用户。当第一批90后迈入30岁,斥地贴合生活的新一代生活剧、职场剧,建造回响低线城市大龄青年的内容,甚至是像Netflix那样生产采购针对全球化市场的内容。


另一方面,跟着用户增进放缓,采用多种付费体式深耕用户价格,已经成为行业共识。


从本年春节档起头,片子票价疯涨的新闻时常显现,到2019年暑期关于《陈情令》付费看终局、付费看演唱会的会员增值策略,以爱奇艺为代表的视频网站下一步将若何更优雅的“薅羊毛”?

 视频网站会员增速放缓,爱奇艺头部剧集缺位  


2017岁尾,爱奇艺付费会员5080万人,较2016年增加2000万人,2018岁尾,爱奇艺付费会员8740万人,较2017年增加3660万人。自2018年三季度以来,会员付费就成为爱奇艺的第一大收入,也是被投资者委以厚望的增进点。



此刻年直到三季度,爱奇艺比拟2018岁尾的净增会员数量只有1840万人,相当于客岁的一半。会员增速在2018年达到高点后,敏捷回落。


究其原因,除付费会员“赛马圈地”时代终结外,原定的热点内容并没有如期上线。《旷世双骄》《大主宰》《剑王朝》等古装剧已经多次显现在爱奇艺的营销会上,但至今没有播出。


这背后,2019年处于开国70周年的要害时期,多方信息显露监管部门出台了针对古装、悬疑等娱乐化内容的播出额度限制。


按照爱奇艺2019年三季度申报:


  • 会员收入为37.17亿元,同比增进30%,比拟客岁70%摆布的增速,有所放缓;
  • 在线告白收入受宏观情况以及部门热点内容延迟上线影响,同比下降14%,录得21亿元;
  • 内容分发收入因为部门影视剧延迟上线,同比下降18%,录得6.8亿元;
  • 其他收入因为天象互动新上线多款游戏同比增进12%,录得9.32亿元。


2015年网剧《盗墓笔记》上线,开启爱奇艺会员付费的贸易模式。凭据《财经》透露,2018年《延禧攻略》热播为爱奇艺吸引新付费用户1200万。此刻年暑期爱奇艺热播剧前两名均是与其他平台配合播出,独播的《宸汐缘》《猛火军校》有效播放量不敌往年热点剧。


尽量是腾讯视频独播的《陈情令》有效播放量仅为37.79亿,不敌客岁该平台播出的古装剧《扶摇》(59.3亿次有效播放)和《如懿传》(38.4亿次有效播放)。

关于某些题材的限额播放,促使2019年三季度全网一连剧有效播放1338亿,同比下滑6%。反映到视频网站,就造成了新增付费会员放缓,以及告白投放额度下降。

因为一连剧的内容形式先天适合拉动会员付费,同时又有长时间的告白展示效应,而综艺节目的贸易模式倾向告白付费,曩昔3年里,腾讯视频和爱奇艺购置或预定了市面上大部门头部剧集。

这也造成了视频网站受到剧集行业波动过大,一旦政策波动,就会造成内容积压和会员增速放缓。

凭据云合数据2019年第三季度全网剧集、全网综艺有效播放量TOP10可知,几乎每一部热播剧都在爱奇艺和腾讯视频进行播出,《陈情令》《猛火军校》照样平台克己剧,而在综艺范畴,有效播放量前十名中有6属下于电视综艺,视频网站并不享有完全的告白招商权益。

▲  《陈情令》海报

 爱奇艺资金持续承压,长视频行业路在何方? 


凭据爱奇艺财报,该公司2019年三季度净吃亏36.88亿元,二季度净吃亏23.27亿元,一季度净吃亏18.22亿元,按照本年四时度总营收68.6-72.8亿元的展望,爱奇艺2019年净吃亏很或者跨越100亿元。

这个中内容成本仍然占营业成本的大部门,以2019年三季度为例,82亿元的营收成本中,内容成本占62亿元。

为此,爱奇艺已然放缓了内容投入二季度以来,7%-3%的内容投入增幅,不再有前几年激进扩张的内容打法,但已经让视频网站现有的资金流承压。


不只是爱奇艺,一位介入腾讯视频脚本评审会的公司高管透露,”上会39个项目,只有2个经由绿灯会”。

视频网站持续性的吃亏,短期内看不到盈利的迹象,只能依靠络续融资维持运转。2018年3月上市后,爱奇艺先后经由IPO、刊行可转债、刊行常识产权ABS募集资金47.8亿美金。仅利息支出,就从客岁同期的1559万增进到2019三季度的2.54亿元。

此外,爱奇艺的短期乞贷从客岁同期的30.5亿元增进到2019三季度的35.1亿元,历久乞贷比客岁同期增加2.8亿元,优先承兑债券从客岁同期的47亿元,增进至2019三季度的125.2亿元。

考虑到2019年三季度末,仅有包罗现金及现金等价物、限制性现金、短期投资在内的可举止资金139亿元,爱奇艺接下来又将面临融资考验。不像腾讯视频有大股东输血,资源穷冬之下,未能缕清贸易模式的爱奇艺若何吸引资源将是难题。

▲  《恋恋江湖》海报


值得抚慰的是,Q3或许已经是最艰难的时刻。十一今后,监管情况已经有所摊开,爱奇艺古装喜剧《恋恋江湖》等慢慢上线。

北京时间11月7日,爱奇艺盘后微涨4%,反映了市场的乐观情绪。

 拓展低线城市会员付费,爱奇艺寻找内容支点  


这或许是最阴郁的时刻,也或者是清晨的前夜。以往依靠头部剧拉动营收增进的时代竣事了,必需生产多元化内容以适应分歧岁数段用户的需求。

就在今天的财报德律会议上,爱奇艺创始人龚宇说到,“付费会员增进,一二线城市渗透率已经对照高,重点在低线城市,需要成家低线城市需要的内容,在营销方面做起劲。”他还透露,三季度新增的近500万会员中,有200万来自低线城市。

要在低线城市吸引会员,同样需要内容作为撑持。针对圈层用户产出内容,从剧集、花絮、周边产物等多个维度挖掘ARPU,是下一阶段的重中之重。

另一方面,比拟芒果系在综艺内容和人才方面的储蓄,爱奇艺还有较长的路要走。而发力综艺内容,也会成为视频网站下一阶段提拔告白收入的一个有力途径。

▲  《缔造营》海报


对于视频平台而言,增强原创综艺的投入效率,仍然是增加告白收入最直接的途径。腾讯2019年中报就曾说,“4月推出的克己综艺节目《缔造营》,创下腾讯视频单个节目告白招商记录。

龚宇也在今天早上的爱奇艺投资者德律会议中说,“三季度《爱做家务的汉子》《中国新说唱2019》《乐队的炎天》等综艺节目示意精巧。

与此同时,国内投资方也起头进军国外长视频市场。10月30日,腾讯领投印度版“爱奇艺” MX Player的A 轮融资,金额为1.108亿美元。

爱奇艺则选择亲自下场,本年6月,推出办事全球用户的产物iQIYI App。11月6日,公布与马来西亚第一媒体品牌Astro杀青计谋合作,连系马来西亚区域的市场情况和用户需求进行本土化运营。

问题是,无论是多元化内容生产的结构照样国外市场拓展,都需要资金作为撑持,爱奇艺的资金逆境何解仍弗成知。




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