爱奇艺2019年Q1财报解读:付费会员增进难掩持续吃亏 | 风眼视察

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龚宇认为,在线视频的汗青仅仅有13年,对比片子行业或许电视行业都充沛年青年头,还有很大的潜力能够去挖掘。所以在这个阶段,还需要大的投入来连结不败的位置。

出品 《风眼》深度报道组 凤凰网科技 凤凰新闻客户端

作者  花子健  编纂 于浩 

微信编纂 杨倩


5月17日,在线视频平台爱奇艺发布了截止3月31日的2019年第一季度未经审计财报。这份财报有预料之中的吃亏,也有预料之外的惊喜——订阅会员即将破亿。


凭据财报显露,爱奇艺在第一季度的总营收为70亿元,同比增进43%;净吃亏18亿元,较上年同期的3.957亿元大幅增进。


爱奇艺的营业吃亏为20亿元,营业利润率为-29%;上年同期影业吃亏为11亿元,营业利润率为-22%,呈现扩大趋势。


具体到每项买卖上,告白买卖的收入在爱奇艺营收中的占比持续降低。第一季度,爱奇艺会员办事买卖营收34亿元,同比增进64%;收集告白办事买卖营收为21亿元,与上年同期根基持平。内容分发营收4.426亿元,同比增进66%;其他买卖营收为9.825亿元。


此外,爱奇艺还在财报中流露,截止3月31日,爱奇艺的订阅用户总数为9680万,个中98.6%是付费用户,同比增进达到了58%。


内容上持续加大投入


在2019年第一季度,爱奇艺的订阅会员数量达到了9680万,个中付费用户占比达到98.6%。


比拟较之下,爱奇艺已经成为中国当前会员和付费会员体量最大的视频网站。在前日发布的腾讯2019年第一季度财报中显露,腾讯视频订购用户数同比增进43%至8900万。


在第一季度,爱奇艺推出了多部热点剧集,包罗张艺兴主演的《黄金瞳》、犯罪题材的《破冰动作》等。凭据云合数据的统计显露,2019年第一季度,爱奇艺推出的综艺节目《芳华有你》位列有效播放排行榜的第二位。


比拟较曩昔的2018年第一季度,在2019年第一季度收集综艺市场显得不温不火,没有诸如客岁同期《吐槽大会》的热度,《王牌对王牌第四时》也不如前一季的存眷度。


收集综艺市场的疲软,必然水平上会将用户的存眷度推向剧集内容,而爱奇艺在该季度推出多达9部剧集。


爱奇艺创始人、CEO龚宇透露:“爱奇艺的计谋重心仍然是创作高质量原创内容,优化以IP为中心的生态链。”龚宇将“原创IP”看作决胜将来的要害。


为此爱奇艺将持续在内容创作上连结高额的投入。在刚竣事的爱奇艺世界大会上,爱奇艺专业内容买卖群总裁兼首席内容官王晓晖公布,2019年爱奇艺的内容投入跨越200亿,持续连结两位数的增进。2017年的iJoy纷享会上,其时爱奇艺曾发布其在2018年的内容预算为110亿元。现在看来,在2018年,爱奇艺在内容上的投入就跨越了110亿元。


不外,爱奇艺在内容上的大举投入也从两个方面获得了显着的回报。其一是爱奇艺的会员增进显着,第一季度的订阅会员总数达到9680万,付费率98.6%,同比增进达到58%。


在上一个季度,爱奇艺的订阅会员规模是8740万,付费率为98.5%。在曩昔的一个季度,爱奇艺的订阅会员增进了940万,付费率也略有增进。


此外一个方面,爱奇艺在该季度的内容分发营收4.426亿元,同比增进66%。这是当前爱奇艺增进对照快的买卖,增幅高于会员办事买卖和告白办事。


在2019年第二季度,爱奇艺有很大或者实现订阅会员、甚至付费会员破亿。对于爱奇艺来说,持续加大内容投入是爱奇艺的不贰选择。在刚竣事的爱奇艺世界大会上,除了传统的网综和网剧,爱奇艺还推出了更多的内容品类。


在戏剧上,爱奇艺将和莫言、正午阳光、于正和唐家三少等知名内容人一路建造正剧、大剧和现代题材剧。此外,爱奇艺还将在互动剧长进行测验,推出一档互动剧《他的微笑》。


爱奇艺还将在新国潮和虚拟偶像长进行投入。除了与时尚杂志前主编苏芒结合打造《潮水合伙人》,爱奇艺还将与漫威编剧、好莱坞导演针对虚拟偶像和声优推出新的娱乐体式。爱奇艺还正在研发一种新的剧集形式。


在寂静已久的VR内容上,爱奇艺此前活着界大会上公布推出了一款VR硬件产物。经由和中国联通的合作,爱奇艺实现了互联网媒体行业5G的商用索求,在中国联通的5G收集情况下,用户能够享受清楚度最高可达8K的高码率高画质VR视频。5G的到来,对于爱奇艺的内容渠道多元化来说,是弗成多得的机会。


面临即将而来的订阅会员和付费会员破亿,爱奇艺将在产物和内容上有更大的施展空间。


爱奇艺的苹果树和界限


在焦点的内容和会员之外,爱奇艺创始人、CEO龚宇始终在考虑一个问题:爱奇艺若何去冲破本身的界限。


2018年11月,活着界互联网大会乌镇峰会上,龚宇在接管凤凰网科技(id:ifeng_tech)的采访时曾谈到了爱奇艺的苹果树生态,也能够称之为“Netflix+”模式。


龚宇说,在线视频的汗青仅仅有13年,对比片子行业或许电视行业都充沛年青年头,还有很大的潜力能够去挖掘。“所以在这个阶段,还需要大的投入来连结不败的位置。”龚宇说,然则在长视频之外,用户还有更多的需求。


对于爱奇艺来说,只有长视频是远远不敷的。每一款产物都有本身的界限,当界限越来越显着的时候,也就意味着获客成本越来越高。


在产物上的扩张将供应用户更多的内容消费场景,打破每一款产物的界限;环绕着爱奇艺的用户和潜在用户,供应的协同产物越多,也就意味着用户拥有更多的消费场景,每个产物的获客边际成本降低,而爱奇艺拥有了更多变现的机会。


片子是爱奇艺的下一个方针。


在刚竣事的爱奇艺世界大会上,爱奇艺推出了原创片子规划,该规划以独家投资、结合建造、院线刊行的合作体式,与制片方和院线睁开合作。建造方可获得部门线下建造费用作为利润,对于精良创作者爱奇艺还会赐与院线刊行可分派票房收入的一部门作为奖励,同时爱奇艺还将提高与院线的分账比例、降低最低结算票价。第一批原创片子项目已经发布,在将来的三个季度,爱奇艺的财报中能够看到该项目对于爱奇艺的内容系统带来的影响。


爱奇艺还进展以片子内容为进口,除了扩充本站内容之外,将票务办事进一步保持线上线下场景,包罗片子宣发、出品、院线等,打造片子内容的办事闭环。


当下热点的短视频,爱奇艺将持续在内部采用多产物孵化的策略。除了当前主打的多少视频,爱奇艺还活着界大会上推出了爱奇艺极速版9.0,主打长短视频连系,留意长视频和长尾内容的二次分发,而且还对爱奇艺号推显现金激励和流量搀扶办法。在常识付费范畴,新推出的爱奇艺常识app和领英中国进行结构。


在爱奇艺世界大会上,爱奇艺还系统展示了包罗爱奇艺主站、奇巴布、爱奇艺泡泡、爱奇艺体育、爱奇艺VR等在内的21个应用办事产物,这也是汗青上第一次。


当会员数量破亿后,对于爱奇艺来说,同样会发生新的问题:若何留住他们和获取更多用户?既然吃亏止不住,若是用户增进也阻滞了,那能抓住的也就是用户的时间和钱包了。


怎么抓?这个谜底对于爱奇艺的将来来说很要害。

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